César Martin comenta en alzado.org «Si tu web vive de la publicidad, cuenta usuarios«. Su post nos dice que «en el tema de la publicidad la pelea está en cuanta gente eres capaz de atraer.»
Me ha parecido una reflexión muy interesante y en Toprural quizás vamos a a empezar a seguir más de cerca el número de usuarios únicos, y no tanto las visitas o páginas vistas como viene siendo nuestra costumbre.
A raíz de esta reflexión me ha parecido interesante comparar la capacidad de monetización de algunos portales publicitarios (su capacidad de transformar usuarios únicos en euros).
Comparativa de facturación por usuario único (€/u):
| Portal (periodo) | Facturación/usuario | Facturación mensual | Usuarios únicos por mes (miles) |
| idealista.com en 2007 (media 2007) |
1,15 €/u | 1.417 k€ | 1.227 |
| Artprice (Q2/08) |
0,75 €/u | – k€ | – |
| Tripadvisor (Q2/08) |
0,71 €/u | 16.989 k€ | 24.000 |
| Toprural (Q2/08) |
0,25 €/u | 296 k€ | 1.197 |
| Rentalia (Q2/08) |
0,09 €/u | 27 k€ | 279 | El Economista (01/12) |
0,04 €/u | 223 k€ | 5.913 | Marca (01/12) |
0,03 €/u | 1.200 k€ | 34.543 |
Observaciones (algunas cosas obvias que ayudan en la lectura):
- Hay sectores en los que los usuarios hacen más visitas al mes que en otros. El usuario de Google por ejemplo visita la página una media de 25 veces al mes. A cambio el usuario de Toprural «sólo» nos visita 1,2 veces al mes. Cuanto más frecuentes las visitas mejor la monetización.
- Hay sector más fáciles de monetizar: un usuario que busca comprar una casa obviamente vale más que un usuario que busca alquilar una (el primero gastará bastante más dinero que el segundo).
- No he incluido los numerosos portales en casi 0,00 € / usuario. Para algunos es cuestión de tiempo hasta que consigan monetizar.
Añade otro portal a esta lista: ésto pretende ser una lista viva. Si quieres añadir un portal por favor sugiérelo en un comentario en esta entrada o vía el formulario de contacto, incluyendo el número de usuarios únicos y la facturación mensual del portal que quieres añadir, y si posible alguna fuente pública donde poder comprobarlo.
Con una lista más larga podremos aprender bastante sobre el valor del usuario en los distintos sectores de portales publicitarios (ej. inmobiliario, viajes, empleo, motor, etc.).
Nota conversión USD a Euros: Q1-2007: 1,30 $/€, Q2-2007: 1,55 $/€
Fuentes:
– Dosier de prensa idealista.com, Nielsen Netratings
– Tripadvisor Fact Sheet, Expedia Investors Relations
– Rentalia y Toprural: informes internos
– El Economista y Mmarca: Gurusblog
Blog de François Derbaix 
octubre 27, 2008 a las 10:22 pm |
Hola Frans.
I had the figures for Artprice. 0,75€/user
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